Social Media.
Passgenau.

Unsere Social-Media-Strategie

Stöhr Logistik zeigt sich auf Social Media so, wie das Unternehmen arbeitet: passgenau. Drei Kanäle werden zentral mit einem gemeinsamen Design-Baukasten bespielt. Jeder Beitrag ist auf den ersten Blick als Stöhr erkennbar – Logo, die Hausfarben Grün und Lila, die Schrift Source Sans, die weiße Schräge als Brücke zur Website und der feste Abbinder #passgenau. Inhaltlich stehen echte Themen im Mittelpunkt: Beiträge aus dem Kundenmagazin „Passgenau", Karriere und Ausbildung, Nachhaltigkeit sowie Presse und Auszeichnungen.

Drei Plattformen – ein Auftritt

Das Design bleibt auf allen Kanälen identisch, nur Ansprache und Textlänge werden je Plattform angepasst. Ein Motiv wird einmal gestaltet und kanalgerecht ausgespielt.

Formate & Bildgrößen

Je Kanal ein festes Format: Auf Instagram gilt ab jetzt 4:5 (1080 × 1350 px) als Master für Feed, Karussell und Video – 1:1 vermeiden wir dort künftig, weil es beschnitten wird. Facebook und LinkedIn bleiben durchgängig bei 1:1 (1080 × 1080 px). Die 9:16-Story ist nur dann eine Option, wenn der Inhalt nicht textlastig ist – etwa ein Personen-Video, das etwas erzählt; sonst bleiben auch Videos und Animationen bei 1080 × 1350 px.

Checkliste je Beitrag

So sieht es live aus

Die aktuellen Profile zeigen, wie der Baukasten im Feed wirkt: Grün- und Lila-Flächen wechseln sich mit echter Fotografie ab und ergeben ein ruhiges, klar erkennbares Gesamtbild.

Instagram · Profil

Instagram · Feed

Facebook · Unternehmensseite

LinkedIn · Unternehmensseite

Facebook · Beitrag im Detail

Gestaltungsprinzipien

Fünf Regeln halten den Auftritt zusammen – sie stammen direkt aus dem Design-Baukasten und gelten für jeden Beitrag.

So ist ein Post aufgebaut

Am Beispiel des Posts „Exzellenter Kundenservice" – vollflächig Lila, mit allen festen Bausteinen an ihrer gewohnten Position:

1 2 3 4 5

1. 1

   Themen-Tag (Pill)

   Abgerundete Pill in Grün oder Lila ordnet den Beitrag ein: KUNDENSERVICE BEI STÖHR. Source Sans Bold, Versalien, weiße Schrift.

2. 2

   Headline in Source Sans

   Kurz und kraftvoll in Versalien: „EXZELLENTER KUNDENSERVICE. WENN LOGISTIK SICH ANPASST." Weiß auf Farbe, Lila oder Jet auf Weiß.

3. 3

   Stöhr-Logo mit Claim

   Bei vollflächig eingefärbtem Hintergrund unten links gesetzt – weiß, immer mit dem Claim „Logistik. Passgenau." und nie beschnitten.

4. 4

   #passgenau-Pill

   Der Hashtag-Abbinder als fertiges SVG in Grün oder Lila – auf jedem Beitrag an gleicher Stelle.

5. 5

   Web-Adresse

   WWW.STOEHR-LOGISTIK.DE in Versalien unten rechts – der feste Absender jeder Vorlage.

Ein Motiv, zwei Slides. Viele Posts erscheinen als kleines Karussell: eine Bild-/Zitat-Slide (echtes Foto mit Grün-Fläche) und eine Aussage-Slide (vollflächig Lila). Beide teilen sich Farbwelt, Schrift und Abbinder.

Der Design-Baukasten

Alle Elemente liegen als fertige SVG-Vorlagen vor und werden unverändert eingesetzt – nichts wird pro Beitrag neu gezeichnet. Titel-Balken und #passgenau-Pill existieren jeweils in Grün und Lila, je nach Untergrund.

Titel-Balken · Grün & Lila

Pill-Balken für Titel und Themen-Tags. Grün auf Weiß/Foto, Lila als Akzent.

#passgenau-Pill · Grün & Lila

Der Hashtag-Abbinder – auf jedem Beitrag, als fertiges SVG in einer der beiden Hausfarben.

Weiße Schräge & Farben

Die weiße Schräge stellt die Verbindung zur Website her. Dazu nur die vier Auftrittsfarben – maximal zwei Farbflächen pro Beitrag.

Weiße Schräge

Sea Green#598A63

Tyrian Purple#69243E

Jet#2C2C2C

Weiß#FFFFFF

Typografie · Source Sans

Auf Social Media schreibt Stöhr in der Source Sans – kompakt und auch klein am Smartphone gut lesbar.

Die Flotte wird grün

Headline-Zusatz in Bold – maximal zwei Zeilen

Fließtext Regular für Checklisten und Karussell-Innenseiten. 0123456789 & #passgenau

Headlines: Black/Bold, Versalien, enge Zeilenhöhe · Sublines: Bold · Fließtext: Regular. Auf der Website bleibt Poppins – Source Sans ist die Social-Media-Schrift.

Content-Kategorien

Der Content teilt sich in fünf feste Kategorien. Sie strukturieren den Redaktionsplan und sorgen im Feed für Wiedererkennung – jede Kategorie hat ihr eigenes, festes Layout aus dem Baukasten.

Inhalt aus Magazine 2025 & 2026

Kern-Content

Das Herzstück: Beiträge, die auf dem Kundenmagazin „Passgenau" basieren. Sie werden 1:1 im Gestaltungsstil des Magazins nachgebaut, nutzen wo möglich die Original-Bilder aus dem Heft und kommen ohne Video aus. Faustregel im Monatsplan: immer 2 Themen aus Passgenau 2025 und 2 Themen aus Passgenau 2026.

Karriere & Ausbildung

Recruiting

Stellen- und Ausbildungsposts nach festem Muster: echtes Foto vom Arbeitsplatz mit weißer Schräge, karriere.stoehr-logistik.de-Pill, Stellentitel in Lila und den Eckdaten (ab wann, Vollzeit, Standort) mit S-Icon. Zum Start der Sommerferien bündeln wir alle Ausbildungsstellen – ein Übersichtspost plus jede Stelle einzeln.

Mal Nachgefragt

Serie · Karussell

Die Wissens-Serie mit dem Falken als Maskottchen. Slide 1 (Falken-Cover) und der letzte Slide (Abbinder mit Logo & #passgenau) bleiben immer gleich – nur der Inhalt dazwischen wechselt: Checklisten und Fachwissen auf hellem Grund. Als Karussell gedacht.

Cover & Abbinder fest · Inhalt variabel

Neuigkeiten

CP · frei gewählt

Aktuelle Anlässe, die nicht aus dem Magazin kommen (Content-Pilot-Themen): Pressestimmen, Auszeichnungen, Ereignisse. Weiße Display-Headline auf Foto mit lila Tag oder Pressemotiv auf grüner Fläche – z. B. der Fachartikel im pv magazine oder die Auszeichnung TOP 100 Innovator 2026.

Füllthemen

Lückenfüller

Leichtgewichtige Beiträge zwischen den Kern-Themen, um Frequenz und Nähe zu halten – etwa Einblicke wie „Inhouselogistik" oder Schnipsel und Sequenzen aus dem Imagefilm. Hier sind – anders als bei Magazin-Posts – auch kurze Videos ausdrücklich erwünscht.

Videos einheitlich im 4:5-Format. Alle Bewegtbild-Beiträge werden im Hochformat 1080 × 1350 px (4:5) produziert – genau wie die statischen Posts. So wird der Feed auf Instagram nicht links und rechts beschnitten, während Facebook und LinkedIn das Format ebenso vollständig anzeigen.

Der Screenshot zeigt es im Instagram-Feed: das 4:5-Video läuft vollflächig, Headline, Web-Adresse und Logo bleiben sichtbar – ein Master-Format für alle Kanäle spart Produktion und hält den Auftritt konsistent.